見證實體書店回暖 全市40餘傢書店成為上海書展分會場

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8月17日下午,俄羅斯作傢、詩人弗拉基米爾 博亞利諾夫與上海外國語大學教授、翻譯傢鄭體武在建投書局以 俄羅斯現代詩壇 為題展開文學對談;70後作傢弋舟、徐則臣走進西西弗書店環球港店,與讀者分享 在寫作中與生活重逢 ;嚴歌苓帶著新作《芳華》來到鐘書閣芮歐店 今年上海書展,包括13傢新華書店和多傢特色民營書店在內的40餘傢實體書店成為分會場,與主會場同步開展 同一主題、同一優惠 的展銷活動,而豐富多樣的閱讀活動是吸引讀者更重要的理由。

新開書店幾乎都是文化信貸利率低個人信貸利率最低空間

上海是全國率先實行實體書店扶持政策的城市。2012年,《上海市出版物發行網點建設扶持資金管理辦法》及《上海市出版物發行網點建設引導目錄》出臺。2013年上海書展第一次出現瞭 品牌實體書店街 ,北京字裡行間、杭州曉風書屋,上海本地的鐘書閣、鹿鳴書店、渡口書店等,都在這條街開出瞭 店面 。去年書展, 超級書店論壇 升級為 實體書店創新發展年會 。昨天,近百位全國各地書業人士匯聚第二屆 實體書店創新發展年會 ,上海新華傳媒股份有限公司總裁李翔的發言贏得同行認可: 實體書店隻有實現經得起市場考驗的轉型升級,才能真正走向繁榮。

5年間,從書展裡的 品牌實體書店街 到書展外的實體書店分會場,見證瞭實體書店在上海的回暖之路。在上海市新聞出版局局長徐炯看來,實體書店成為書展分會場是一件水到渠成的事, 這些年重新站穩腳跟的實體書店都不再隻是承擔單一的圖書銷售功能,一大批新開業的書店幾乎都是功能復合的文化空間,成為推動全民閱讀的重要力量和空間。倡導有價值的閱讀、推動全民閱讀走向更深更廣的空間,正是上海書展最重要的追求。

走進書店是親近閱讀的第一步

有人感慨,今年書展的每一傢實體書店展區都是 最美書店 。上海交大出版社出版的《中國最美書店:鐘書閣》在書展首發,80後讀者王利君的感受是:各傢書店經營者之所以都努力在 最美 上做文章,說到底是向讀者發出一種邀約,走進書店是親近閱讀的第一步。

現在的年輕人不是不願意到書店消費,而是不願意到過時的書店消費和社交。 實體書店創新發展年會上,國傢新聞出版廣電總局副局長周慧琳指出,近幾年,一大批新華書店改變千篇一律的陳舊面貌,打造特色書店,吸引瞭很多年輕讀者;以上海、南京、廣州等為代表,一大批民營實體書店在樓宇和環境設計上,稱得上美輪美奐,一定程度上顛覆瞭人們對傳統書店的認識。

未來書店的發展趨勢應該更註重消費者體驗,向專業化、個性化發展。 上海書城總經理江利介紹,今年年內,新華書店五角場新店、港匯新店和徐匯日月光店將全新開業,開業即將20年的上海書城在去年改造推出瑪德琳童書館基礎上,也在醞釀進一步升級功能佈局。

把閱讀柔性需求變為剛性需求

通過從業者的努力,有可能把閱讀的柔性需求變為文化消費的剛性需求。 實體書店創新發展年會上,四川新華文軒出版傳媒股份有限公司副總經理陳大利介紹瞭集讀者註冊、圖書陳列、圖書推薦、圖書預訂、圖書購買、數字閱讀和開放式借還等自助功能於一體的文軒雲圖智能書店, 由讀者來定義書店的功能。讀者在上面買書,它就是書店;讀者在上面借書,它就是圖書館;讀者在上面獲得信息和體驗互動,它就是全民閱讀的窗口和平臺。

今年上海書展,在上海三聯書店與生活方式品牌亞朵聯合推出的24小時閱讀空間 竹居 裡,讀者用手機掃碼就能免費免押金借閱由專業選書師挑選的社科文學經濟等各門類圖書。竹居項目負責人介紹,在 竹居 裡,不論酒店客人還是周邊居民都能借書,異地也可歸還。

業內人士評價,新媒體時代,書店有多種多樣的可能性;作為全民閱讀推廣縮影的上海書展為書業經營者提供 試驗田 的同時,正在逐漸形成經驗高地。

【責編:鮑筱蘭】

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